Исследование: соцсети не были главным фактором победы Зеленского
В нынешней президентской кампании активность использования манипуляций через вброс фейков и конспиративных теорий происходили очень подобно манипуляциям, зафиксированных на выборах президента в США 2016 года.
Об этом KV стало известно из аналитического исследования Центр контент-анализа.
Согласно сообщению накануне второго тура выборов президента Украины 21 апреля 2019 мы наблюдался значительный всплеск активности аудитории социальных сетей: каждую минуту появлялось по несколько тысяч постов, репост и комментариев с упоминанием фамилий Петра Порошенко и Владимира Зеленского.
В отличие от результатов голосования во втором туре, где Петр Порошенко и Владимир Зеленский набрали соответственно 24,45% и 73,22%, в социальных сетях была примерно одинаковое количество постов в поддержку обоих кандидатов, с незначительным перевесом сторонников Порошенко. Правда, по количеству взаимодействий (комментариев, лайков, “эмоций” и распространений) соотношение другое: посты в поддержку Порошенка имели 80% всех взаимодействий. Это преимущество обеспечено лишь несколькими постами самых известных Facebook-пользователей.
Приверженность пользователей мало зависела от гендера: среди женских и мужских постов соотношение приверженности обоих кандидатов - в пределах погрешности.
Подчеркивается, что эти данные свидетельствуют не столько о реальном распределении электоральных симпатий среди пользователей соцсетей, сколько об их активности в публичном высказывании своих взглядов.
Краткие выводы таковы:
- соцсети не были главным фактором победы Зеленского;
- "информационные пузыри", характерные для кампании Дональда Трампа 2016 года, были очень важными в этой дискуссии;
- технологии 2013-2015 годов, привлечения лидеров мнений и упор на текстовую коммуникацию с активными дискуссиями, отошли в прошлое, они все еще работают для мобилизации “ядра” аудитории соцсетей, но “периферия” Facebook, размер которой сильно вырос после блокировки российских сервисов, скорее реагировала на визуальные месседжи и не склонна была к активным взаимодействий;
- штаб Зеленского удачно таргетировал свои месседжи, подбирая их отдельно для разных регионов. Именно такой подход позволил ему “покорить” даже Западную Украину, на которую направлено больше позитива о Зеленском, и меньше негатива о Порошенко.
В кампании очень активно использовались фейки и конспиративные теории, распространяемые через сеть старых “сливных бачков” и через вышеупомянутые региональные группы. Все эти манипуляции происходили очень подобно манипуляциям, зафиксированных на выборах президента в США 2016 года, участие российских троллей в которых была доказана:
- сообщений с негативными посланиями было гораздо больше, чем с положительными и которые имели в целом большее количество взаимодействий, а следовательно, сыграли большую роль в коммуникации.
- идеология не всегда определяла выбор пользователей. Почти все носители либеральных ценностей были сторонниками Порошенко, однако среди носителей социальных ценностей было поровну сторонников обоих кандидатов.
Исследования проводилось в период с 11 по 15 апреля 2019 года, который был самым активным за все время дискуссии.
К анализу брались только посты (не комментарии или репосты) в шести социальных сетях: Facebook, Instagram, Одноклассники, Twitter, Вконтакте, Youtube. Всего за исследуемый период в системе поиска YouScan было получено по поисковому запросу, содержащему слова “Зеленский”, “Зе”, “Порошенко” и “Порох”, 297771 пост, имел хотя бы одно взаимодействие (лайк, “эмоцию”, репост / ретвит или комментарий). Среди них случайным образом было отобрано для анализа 1000 постов, из которых в процессе кодирования 958 были признаны релевантными - действительно посвященными кандидатам. Соответственно, погрешность не превышает 3%.
По данным аналитической системы Youcontrol, общественная организация (ОО) “Центр контент-анализа” (*) создана 21 декабря 2015 года. Ее соучредитель и руководитель - Александр Валерьевич Мариковский. Соучредителями ОО также являются Елизавета Сергеевна Ярмош и Алексей Сергеевич Харченко.
Одноименное общество с ограниченной ответственностью (ООО) “Центр контент-анализа” (**) учреждено 29 декабря 2018 года тем Александром Мариковским. Он же является руководителем ООО.
Читайте: Порошенко потратил на свою избирательную кампанию в четыре раза больше, чем Зеленский
Напомним, 3 мая официальное издание Верховной Рады "Голос Украины" опубликовало результаты выборов президента Украины. Победителем окончательно признан артист Владимир Зеленский (был выдвинут партией “Слуга народа”). 30 апреля Центральная избирательная комиссия (ЦИК) составила и огласила протокол по результатам второго (повторного) тура выборов президента Украины, который состоялся 21 апреля.
За Владимира Зеленского во втором туре выборов проголосовали 73,22% всех, кто пришел на избирательные участки (13 млн 541 тыс. 530 голосов). За действующего президента Петра Порошенко (шел на второй срок как самовыдвиженец) проголосовали 24,45% избирателей (или 4 млн 522 тыс. 320 голосов).
В первом туре выборов президента Украины, который состоялся 31 марта, приняли участие 39 кандидатов. Владимир Зеленский набрал 30,24% (5 млн 713 тыс. 825 голосов), а Петр Порошенко - (3 млн 14 тыс. 538 голосов).
Инаугурация новоизбранного президента Владимира Зеленского должна состояться не позднее 2 июня. Сам Зеленский настаивает на проведении инаугурации 19 мая, соответствующий проект постановления ВР зарегистрирован в парламенте.
Выборы президента обойдутся налогоплательщикам в 2 млрд 354 млн 880 тыс. гривен.
Читайте: Обзор ставок букмекеров: проведение инаугурации президента на "Олимпийском” маловероятно
* ГО “Центр контент-аналізу” (код ЄДРПОУ: 40192628)
** ТОВ “Центр контент-аналізу” (код ЄДРПОУ: 42729689)
Фото: ТСН
